Контекстная реклама и ее потенциальные возможности в трудных условиях кризиса. Направленно и результативно работать сейчас стараются рекламодатели, производить анализ отдачи отдачи от контекстной рекламы очень внимательно. В ходе кризиса, средний бюджет станет уменьшаться, это вносит коррекцию в перспективы отрасли. Генеральный директор агентства "Бегун" Басов Алексей заметил, что в I квартале на 10-15% этот показатель снижен у всех операторов контекстной рекламы. Люди становятся более открытыми для опытов и новых идей – в этом заключается позитивная часть кризиса. Провести ряд пилотных проектов удалось фирме "Бегун", ранее она не могла отыскать необходимое число лояльных заказчиков, но кризис ситуацию изменил. Итоги влияния рекламы на повышение торговли, причем корректно измеренные, рекламодатели уже согласны предоставлять. Естественные требования рекламного рынка подтолкнут к количественному увеличению всевозможные эксперименты, считает Алексей. Рекламодатели будут находить интересные инструменты, необязательно емкие по деньгам, но максимально эффективные по возврату инвестиций. В дальнейшем, говорит Алексей, рекламодатели начнут доскональнее замерять эффект и его конвертируемость в немедленные продажи. Это будут взаимопроникающие эволюционные течения и рекламные системы также будут обновлять модели оплаты.
